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  • Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement
    Jens Uwe Pätzmann; Jessica Hartwig
    978-3-658-23088-3
    2018
    Edition 1
    • Empirisch abgeleitet und fundiert sowie für Praktiker nachvollziehbar und anwendbar
    • Origineller empirischer Ansatz durch die Analyse von international erfolgreichen Blockbustern
    • Zeigt auf, wie Marken ihre eigenen Archetypen finden und sich damit emotionaler und relevanter positionieren können

    €23

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